需要、欲望和需求市场营销的核心概念告诉我们市场交换活动的基本动因是满足人们的需要和欲望。这是市场营销理论提供给我们的一种观察市场活动的新的视角。实际上这里需要nee...

从交换实现的必要条件来看必须满足以下几条： 1交换必须在至少两人之间进行 2双方都拥有可用于交换的东西 3双方都认为对方的东西对自己是有价值的 4双方有可能相互沟通并把自己...

关系营销和交易营销的主要区别在于其把研究的重点由单纯研究交易活动的实现转为研究交易关系的保持和稳定研究顾客关系的维护和管理我们将在第十八章中具体讨论这方面的问题。...

在一般情况下微观市场营销学是人们研究的重点宏观市场营销常常是作为微观营销的环境因素来加以研究的。第二节市场营销的形成与发展市场营销学是一门应用性很强的学科这是由于...

提出了市场营销(Marketing)这个词1912年被誉为市场营销学鼻祖的肖(A.W.Shaw)在《经济学杂志》上发表了题为《关于市场分配的若干问题》的论文。三年之后肖对这篇文章进行了修改和补充出...

这一时期的市场营销学著作虽然已基本形成了一定的框架体系但是就实质内涵来看并没有真正 进入以市场需求为导向的营销观念 阶段大多数仍停留于从企业的角度出发研究如何对产品...

美国著名营销学者菲利浦科特勒於1981年在美国市场营销协会成立三十周年的大会上指出从五十年代以来几乎每十年中都会产生五、六个营销的新概念从而使市场营销学的理论体系日趋完...

大体上有产品研究、职能研究、机构研究和管理研究等几种不同的角度。产品研究方法二十世纪初市场营销研究刚刚开始的阶段营销学者们主要是通过对各种不同产品在市场交易活动中...

早期的机构研究主要集中于中间商和分销渠道的组织与效率。韦尔德在他的《农产品市场营销》中指出要执行营销职能问题是要发现最经济的职能组合他针对一些人对中间商的偏见指出...

在最早的企业活动中它只是表现为在某种偶然的经营活动中的个别经营技巧大量的经营活动和经营技巧，抽象出了有规律的营销策略对营销策略的组织和实施形成了企业的营销职能而从...