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1、掌握市场营销的核心概念
2、了解营销观念的基本特征
3、了解营销行为和营销观念产生和发展的背景条件
4、认识企业经营观念发展与变化的过程
5、认识市场营销理论对中国经济改革与发展的意义
人类的经济活动自从有了除满足自己需要之外的剩余产品开始就出现了交换从而也就产生了对于自己所难以控制的交换对象及影响因素进行研究的必要。研究的核心在于如何能按自己的理想实现潜在交换使自己的劳动价值得到社会的承认，从而使自己的需求也能因此而得以满足。花都昌少市场营销的理论和实践说到底就是这种研究工作的延续。所不同的是现代社会的交换活动变得更为复杂。交换的实现变得更为困难。这首先是由于现代化的大生产和专业化分工，使交换的双方—— 生产者与消费者—— 之间的背离状况十分严重。
企业很难立刻找到合适的交换对象，其次是由于现代生产力的高度发展已使所供应的产品总量超出了消费者的需求总量激烈的竞争已使得相当一部分产品很难实现交换再次是由于现代的消费需求及影响因素已变得越来越复杂，不认真加以研究和把握，也会影响交换的顺利实现。市场营销学就是站在企业的角度。以实现潜的交换或实现企业产品的社会价值为目的研究同实现交换有关的需求、市场、环境、战略与策略等方面问题的一门学科。第一节市场营销的基本概念“市场营销”英文的原文为“Marketing”。
我国在引进这门学科的过程中对其翻译的方法有好几种。而一些翻译恰恰反映了当时人们对市场营销在理解上的偏差与局限。曾经有人将“Marketing”翻译为“销售学”译者可能认为这门学科主要研究的是企业如何将生产出来的产品更好地销售出去。而我们在以后的分析中会看到这种认识是很不全面的销售只是营销活动的组成部分之一。后来又有人将“Marketing”翻译为“市场学”但是这种译法也会使人产生误解以为“Marketing”只是单纯从客观的角度研究市场的，同企业的经营决策活动关系不大而“市场营销学”的译法则比较准确地反映了“Marketing”这门学科是企业以市场为导向，以实现潜在交换为目的去分析市场进入市场和占领市场这样一种基本的特征所以是现有的译法中比较能被接受的一种。
此外，在我国的台湾比较普遍地将“Marketing”翻译为“行销学”而在香港则曾经将其翻译为“市务学”其语义也同“市场营销学”比较类似。讨论这一翻译方法的意义并不仅仅是语义学方面的问题。而主要反映了对市场营销概念的认识过程。市场营销的定义，有不少人将市场营销仅仅理解为销售sales，从我国不少企业对营销部的利用中就可以看到这一点他们往往只是要求营销部门通过各种手段设法将企业已经生产的产品销售出去营销部的活动并不能对企业的全部经营活动发挥主导作用和产生很大影响。然而，事实上花都昌少市场营销的涵义是比较广泛的。它也重视销售但它更强调企业应当在对市场进行充分的分析和认识的基础上。以市场的需求为导向规划从产品设计开始的全部经营活动以确保企业的产品和服务能够被市场所接受从而顺利地销售出去并占领市场。美国著名的营销学者菲利浦Ÿ科特勤对市场营销的核心概念进行了如下的描述，“市场营销是个人或群体通过创造提供并同他人交换有价值的产品以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程”。
凤清尘猫着腰穿过那一片荆棘林，荆棘林的尽头便是虎跳崖。在特稀里岛，这个小小的悬崖是有无数的用处的，比如用来跳水。身后传来的脚步声并不密集，这说明雷诺所能动用的力量也并不多，这情况，怎么看都是五五分啊。凤清尘笑得有点冷漠，雷诺突然发难，她走的很急，平日里用惯的枪与匕首都不在身边，她叹了一口气，发现自己手中只有昨天晚上用来修指甲的一把指甲刀。跟在她身边的是个十六七岁的孩子，长着秀气的娃娃脸，握紧了手中的枪。“大姐头，你还好吧。”这个叫做小七的孩子，花都昌少微微气喘着，却还是关切得问着，扬起的脸上有着莫名的倔强，“大姐头，照特稀里的规矩，雷老大挑起内斗，该死。”
凤清尘仰头浅笑：“小七，你该记得，特稀里还有另外一条铁规。”小七的脸色惨变，特稀里至高无上的铁规是——强者为尊。“雷诺能成功策反老三跟老四，本身就说明他是个有野心并且有能力的人，小七，这并不是坏事。”凤清尘温柔地道，傍晚的风都有所不及，“只是，老头子教过我，人若负我，我要十倍地还回去，这样才有资格做凤家的人。”小七舔了舔有些干裂的嘴唇，这场追杀从昨天半夜到现在，连他都有些吃不消了，凤清尘的脸色却看上去十分平静，她看上去就是来看风景的，而不是被逼到绝境的虎王。能坐到特稀里匪首的位子，凤清尘确实不简单。
他这么想着的时候，偷偷看了凤清尘一眼。老实说这个人一点都不像个老大，也不像个杀手，平日里没事的时候，花都昌少总看到她在看少女漫画，还有打死众人也不愿意去碰一下的偶像剧。如果她只是个普通的女孩子，那么这些腥风血雨的过往是不是在她的眼中可以不用这么沧桑？凤清尘凝神听着，雷诺的人应该很快就会到了。她看了眼小七，微微皱眉：“我没有记错的话，你应该是方大的弟弟？”“是的，大姐头。”“很好，”凤清尘淡淡一笑，看着小七略显惊讶的眼神，身形一晃，已经到了他身后，狠狠竖起手刀，再重重切了下去。
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